Description
Diese Master Thesis setzt sich damit auseinander, in welcher Weise der elektronische Handel die Wettbewerbschancen kleiner und mittlerer Unternehmen verndern kann und darber hinaus auch damit, mit welchen Risiken und Aufwendungen diese Schritte realisiert werden knnen. Die Frage, wie der primre Handel der Zukunft geprgt und strukturiert sein wird, ist elementar. Das Internet ist in der heutigen Zeit bereits alters- sowie bevlkerungsschichtbergreifend nicht mehr wegzudenken und bietet umfassende Mglichkeiten der Bedarfsbefriedigung mit verschiedenen Gtern. Der Vertriebskanal E-Commerce wird mehr und mehr zu einer dominanten Gre. Aktuell geraten viele Unternehmen bei der Betrachtung der Integration eines B2C- Absatzkanals in den Konflikt, dem unter Umstnden vorhandenen eigenen B2B-Absatzkanal direkte Konkurrenz zu bereiten und damit den B2B-Bereich zu schwchen. Neben diesem Konflikt sind auch das nicht leicht abzuschtzende ntige Investitionsvolumen und die reale Ertragserwartung allgegenwrtige Probleme bei der Entscheidung fr eine duale B2C-Lsung.
