Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Eine Auseinandersetzung mit der Virtuellen Realitt fand aufgrund ihrer kurzen Entstehungsgeschichte vorwiegend nur aus technologischer Perspektive statt. Der Betrachtungsschwerpunkt dieser Arbeit liegt im Bereich der Betriebswirtschaftslehre und hier speziell im Marketing. In den zur Zeit verffentlichten marketingbezogenen Abhandlungen zu diesem Thema wurde wiederum die technologische Seite oft vernachlssigt. Ziel dieser Arbeit ist es, mgliche Potenziale der Virtuellen Realitt fr den Einsatz im Marketing herauszuarbeiten. Dabei wird sowohl auf die technologischen Gegebenheiten eingegangen, als auch auf die Einsatzpotenziale im Marketing. Anhand topaktueller Anwendungsbeispiele wird gezeigt, inwieweit sich nach dem heutigen Stand der Technik, VR im Marketing nutzenorientiert einsetzen lsst. Gang der Untersuchung: Im Kapitel 2 wird die der Arbeit zugrundeliegende Definition der Virtuellen Realitt (3D, computergeneriert, interaktiv, immersiv (?)…) erlutert und ein kurzer berblick ber die Entwicklungsgeschichte gegeben. Im Kapitel 3 werden mgliche Einsatzpotenziale aus technologischer Sicht betrachtet. Hier werden die Komponenten eines VR Systems (Head Mounted Display, CAVE, Data Glove…) beschrieben und es wird aufgezeigt, inwieweit nach dem heutigen Stand der Technik ein Eintauchen in die Virtuelle Realitt berhaupt mglich ist. Im Kapitel 4 wird die Virtuelle Realitt speziell im Marketingkontext betrachtet, wobei zunchst eine Darstellung der Einsatzpotenziale und Anwendungsmglichkeiten gegeben wird und danach eine Auflistung aktueller Anwendungen erfolgt. Im Kapitel 5 werden topaktuelle Anwendungsbeispiele ( “Virtuelle Fahrzeug” von DaimlerChrysler, Bekleidungsshop “Mplus” Virtual Prototyping, VR basierte Conjoint Analyse u.v.a.) beschrieben, die verdeutlichen, dass die VR ein groes Potenzial fr den Einsatz im Marketing besitzt. Das Kapitel 6 gibt einen kurzen Ausblick und die Zusammenfassung der Ergebnisse. Wohl die zur Zeit umfangreichste und aktuellste Verffentlichung zum Thema: Virtuelle Realitt im Marketing. Die Arbeit entstand in Zusammenarbeit mit dem Lehrstuhl fr BWL und Marketing insbesondere Prof. R. Decker und dem VR Lab der Technischen Fakultt der Uni Bielefeld insbesondere Prof. I. Wachsmuth und Dr. M. Latoschik (Arbeitsgruppe Wissensbasierte Systeme (Knstliche Intelligenz)). Durch ihren interdisziplineren Charakter konnte die Arbeit zustzlich aufgewertet werden. Die 8 […]
