Description
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklrungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fnf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und berprft auf diese Weise die Wirkungszusammenhnge. Dr. Marcus Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut fr Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universitt Gieen. Er ist Produktmanager bei der Nordzucker AG in Braunschweig.
