Description
Blogs, Podcasting und Communities sind durch die spektakulren bernahmen von YouTube, MySpace oder StudiVZ unter dem Schlagwort Web 2.0 bekannt geworden. Diese nchste Entwicklungsstufe des Internets erobert als soziales Netz die Welt des Marketing und des Verkaufs – E-Commerce und Real Commerce wachsen zusammen zum Social Commerce und revolutionieren ganz nebenbei die klassischen Marketingbeziehungen. Der Kunde wird tatschlich Knig, weil er durch Social Software die Macht dazu hat – Unternehmen, die dieses Marketing 2.0 begreifen und umsetzen, werden enorme Vorteile realisieren, whrend die anderen im Wettbewerb nicht bestehen knnen. Fr Betreiber von Internet Plattformen – vom Online-Shop bis zur Community – stellt das Buch dar, welche Mglichkeiten derzeit und in naher Zukunft existieren, um mit der eigenen Plattform Einnahmen zu generieren. Marketing Manager und Entscheider erfahren, was sich hinter dem Phnomen Web 2.0 verbirgt und welche Umstrukturierung der Unternehmensstrategie und -organisation damit verbunden sind. Anhand von Beispielen zeigen die Autoren, wie Unternehmen mit der Einbindung von Web 2.0 und Social Commerce ihre Verkaufserlse erhhen knnen und Kosten einsparen. Das vorliegende Buch basiert auf Erkenntnissen aus der jngsten wissenschaftlichen Forschung und der praktischen Erfahrung der Autoren als Berater fr und Betreiber von Web 2.0 Projekten. Eine zweistellige Zahl an Unternehmensgrndungen in drei Lndern, sieben eigene Bcher ber Social Media und zahlreiche Beratungsprojekte bei mittelstndischen und groen Firmen machen Mhlenbeck zu einem gefragten Referenten und Experten fr Internet-Geschftsmodelle und Online-Marketing mit tiefgreifendem technischen und wirtschaftlichem Verstndnis. Im Alter von 17 Jahren startete Mhlenbeck sein erstes SAP/R3 Projekt bei einem Mittelstndler. Mit 19 konzipierte er fr einen Autoteile-Hndler ein eigenes Online-Bestellsystem und trainierte ber 1000 Werksttten in der Nutzung. Whrend seines betriebswirtschaftlichen Studiums grndete er seine erste Web-Agentur. Am Ende seines Studiums baute er auf den Kanaren mit einem spanischen Partner eine Firma auf, die Internet-Terminal-Systeme in diversen Hotelketten betrieb. Von 2002 bis 2004 entwickelte er als wissenschaftlicher Mitarbeiter fr die Universitt zu Kln das KlnAlumni-Netzwerk. 2006 grndete er gemeinsam mit Prof. Dr. Skibicki die Unternehmensberatung Brain Injection in Kln. Frank Mhlenbeck konzipiert und betreibt Online-Communitys und E-Commerce-Projekte wie MeinAnteil.de. 2013 grndete er die Unternehmensberatung Convidera GmbH zusammen mit Skibicki und Michael Buck, der vorher bei DELL weltweit das Online-Marketing verantwortete und die Social Media Transformation bei DELL durchfhrte. Mit Skibicki grndete Mhlenbeck zudem ein Beteiligungsunternehmen, das neue Internetgeschftsmodelle grndet oder sich an diesen beteiligt.
