Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,7, Universitt Kassel (Marketing), Veranstaltung: Hauptseminar Internationales Marketing, 18 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit werde ich die zwischen dem nationalen und internationalen Marketing bestehenden Unterschiede in groben Umrissen aufzeigen. Dabei werde ich mich auf einige ausgewhlte Aspekte beschrnken, da eine genauere, umfassende -der Thematik sicherlich angemessene- Darstellung den Rahmen einer solchen Arbeit bei weitem berschreiten wrde. Zunchst wird das (nationale) Marketing in allgemeiner Form oberflchlich dargestellt. Es wird der Begriff “Marketing” und “internationales Marketing” definiert, und deren Funktionen, Aufgaben und Bereiche kurz beschrieben. Im Mittelpunkt stehen die Rahmenbedingungen des internationalen Marketing, da sie die wichtigsten Unterscheidungsmerkmale zum nationalen Marketing darstellen. Die Mrkte unterliegen einem stndigen Wandel. Durch diverse Vernderungen in politischen, wirtschaftlichen, rechtlichen, sozialen, kulturellen und technologischen Bereichen sind Unternehmen gezwungen, sich der dynamischen Entwicklung anzupassen, um am Markt erfolgreich sein und sich gegenber den Wettberbern durchsetzen zu knnen. Neuere Technologien und Kommunikationsformen -wie z.B. das Internet- lassen unsere Welt “schrumpfen” und immer mehr zusammenwachsen. Im wirtschaftlichen Bereich findet in zunehmendem Mae eine immer strkere, hufig sogar eine globale, Verflechtung und Vernetzung der Unternehmen statt. Die Internationalisierung -besonders in den Bereichen Recht und Wirtschaft- wurde gerade uns Europern durch die Schaffung eines europischen Binnenmarktes und der damit verbundenen Einfhrung des Euro deutlich vor Augen gefhrt. Die Motivation der Unternehmen zum “going international” ist u.a. begrndet durch Sttigung der nationalen Mrkte, strkere Arbeitsteilung auf internationaler Ebene und besseren Wachstumschancen in anderen Lndern. Des weiteren hat die Entwicklung auf dem Weltmarkt zu einem Tripartismus (,,Triade”) gefhrt, womit die Wirtschaftsmchte USA, Europa und Asien (hier insbes.: ,,die kleinen Tiger”) bezeichnet werden. All die o.g. Faktoren u.v.a.m. machen es unumgnglich, dass Unternehmen ihre Marketingaktivitten international ausrichten, um ihren Erfolg am Markt sichern zu knnen.
