Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Kern dieser Arbeit ist der bislang noch wenig erforschte Kulturvergleich zwischen den baltischen Staaten Estland, Lettland, Litauen sowie den ostslawischen Lndern Russland, Ukraine und Weiruland. Auerdem werden diese Lnder bezglich ihrer hnlichkeit zu Polen und Deutschland untersucht. Die Arbeit entstand im Kontext des Internationalen Marketing, konkret der Fragestellung, ob diese Lnder standardisiert bearbeitet werden knnen oder ob differenziert werden muss. Fr Unternehmen, die in Osteuropa ttig sind oder ttig werden wollen werden somit Vorschlge ber die kulturelle hnlichkeit ihrer Absatzmrkte unterbreitet. Aufgrund des theoretischen Unterbaus und der umfassenden Herangehensweise ist diese Arbeit nicht nur fr Wirtschaftswissenschaftler interessant, sondern fr viele kulturvergleichende Studien. Gang der Untersuchung: Gegliedert ist die Arbeit in zwei grundlegende Teile, den theoretischen Kulturvergleich anhand der Geschichte, Religion und der Sprache (Ausgangspunkt dazu ist die Definition des Kulturbegriffs), sowie einer empirischen Studie mit insgesamt ca. 600 Befragten in den acht Staaten. Nachdem Lndercluster aufgrund des theoretischen Kulturvergleichs gebildet wurden, werden diese mittels der empirischen Studie anhand der Kulturdimensionen nach Hofstede (Maskulinitt, Individualismus, langfristige Orientierung, Machtdistanz und Unsicherheitsvermeidung) berprft. Statistisch wurde mit SPSS gearbeitet, die Faktorenanalyse war Kern der Auswertung, alle Ergebnisse wurden auf Signifikanz kontolliert. Zu allen Aussagen und Ergebnissen wurde versucht, statistische Belege zu finden. Neben der eigenen Studie dienten dazu sehr oft die Weltwertestudien sowie die Eurobarometer-Studien. Abgerundet wird diese Arbeit mit einem umfangreichen Literaturverzeichnis (ca. 200 Quellen. Die Diplomarbeit wurde mit dem Commerzbank-Preis 1999 ausgezeichnet. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkrzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV TabellenverzeichnisVI VorwortVIII 1.Der Wirtschaftsraum der europischen Nachfolgestaaten der Sowjetunion: Gegenwrtige Bedeutung und Zukunftspotential1 2.Kultur als Einflugre auf die Wahl der allgemeinen Marketingstrategie: Standardisierung vs. Differenzierung3 3.Das mehrdimensionale Konstrukt Kultur: Analyseebenen,Elemente und Operationalisierung5 3.1Nationalkultur vs. Kultur einer Nationalitt5 3.2Die Elemente der Kultur7 3.2.1Werte als Kern von Kultur und […]
