Description
Markus Eberl entwickelt ein umfangreiches Kaufverhaltensmodell, das den Einfluss der Unternehmensreputation auf das Preis- und Kaufverhalten untersucht, und bercksichtigt dabei auch Moderatoren und Mediatoren dieser Beziehung. Die psychologischen Wirkungen eines globalen Reputationsurteils knnen im Rahmen einer experimentellen Studie erstmals nachgewiesen werden. Dr. Markus Eberl ist wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut fr Marktorientierte Unternehmensfhrung der Universitt Mnchen. Reputation als unternehmerische Zielgre Messkonzepte Relevanz von Unternehmensreputation fr unternehmerisches Handeln Kaufverhalten von Endkonsumenten Strukturgleichungsanalyse Wirkungsmodell der Unternehmensreputation
