Description
Nicole Baumller untersucht erstmals ganzheitlich die Relevanz von Marketingressourcen fr den Markentransfererfolg. Hierfr leitet sie einen konzeptionellen Bezugsrahmen her, der die Grundannahmen des ressourcenbasierten Ansatzes mit den neuesten Erkenntnissen der Markentransferforschung verbindet. :Dr. Nicole Baumller promovierte bei PD Dr. Carsten Baumgarth am Lehrstuhl fr Marketing der Universitt Siegen. Sie ist Unternehmensberaterin bei McKinsey & Company, Inc. in Frankfurt.
