Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 3,0, FOM Hochschule fr Oekonomie & Management gemeinntzige GmbH, Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: Infolge einer sich stetig verndernden Umwelt sieht die Automobilindustrie sich in der Pflicht, sich an diese verndernde Umwelt und ihre Gegebenheiten anzupassen. Die Marke ist in der Kommunikation das Aushngeschild fr die Automobilkonzerne geworden und hat sich somit zu einem entscheidenden Faktor im Rahmen der Kommunikation entwickelt. In der Markenkommunikation werden Aspekte herausgestellt, die der Marke im Wettbewerb ein unverwechselbares Gesicht verleihen. Die Firma Opel setzt dabei den Fokus auf ihre technologische Innovationskraft. Jedes noch so kleine Problem kann ein Opel mit einem technologischen Produkt lsen. Dieser Anspruch spiegelt sich auch im Markenslogan “Wir leben Autos”. Hierbei zeigt sich die groe Herausforderung der Werbung, all die gewnschten Werte der Marke miteinander zu kombinieren und der identifizierten Zielgruppe zu bermitteln. Im Rahmen dieser Arbeit wird die Kommunikation von Opel im Hinblick auf ein geplantes Sportevent nher betrachtet. Auerdem wird ber die Markenproblematik und das Kaufverhalten der Kunden diskutiert.
