Description
Trotz aller Kritik gilt McDonald’s als Paradebeispiel fr erfolgreiches Marketing. Der Leser begleitet den Fast-Food-Giganten auf seinem Weg von den frhen Anfngen als Imbiss-Bude bis hin zum Weltmarktfhrer in der Systemgastronomie. Folgende Entwicklungsphasen werden durchleuchtet: – Grndung und Optimierung des Fast Food-Konzepts – Nationale Expansion durch Franchising – Going International – auf dem Weg rund um den Globus Prof. Dr. Willy Schneider – Leiter des Studiengangs BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-Wrttemberg Mannheim – Autor zahlreicher (populr-)wirtschaftswissenschaftlicher Publikationen – Lehrbeauftragter an diversen staatlichen und privaten (Fach-)Hochschulen in Bachelor- und Masterstudiengngen – Leitender Autor des renommierten Gabler-Wirtschaftslexikons – Coach diverser Wirtschaftsunternehmen
