Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Technische Universitt Bergakademie Freiberg (Lehrstuhl fr Marketing und Internationalen Handel), Sprache: Deutsch, Abstract: Der Einzelhandel beschftigt sich zunehmend mit den Problemen des steigenden Wettbewerbs sowie den wachsenden und inkonstanten Kundenanforderungen. Deshalb versuchen die Marktakteure, ihre Einkaufsttte vermehrt durch Aktivitten am Point of Sale (POS) zu profilieren. Weiterhin hat sich die Gesellschaft sehr stark verndert, denn die Konsumenten sind in der heutigen Zeit vermehrt kritischer sowie erlebnisorientiert. Das heit, Kaufentscheidungen sind berwiegend emotionale Entscheidungen und knnen somit auch durch Stimmungsfaktoren, wie beispielsweise das Design, die Einkaufsstttenatmosphre beeinflussen. Das Erzeugen einer Einkaufsstttenatmosphre ist in dieser Hinsicht effizienter als andere Kommunikationsmanahmen und uert sich in einer steigenden Impulskaufrate der Konsumenten. Zudem beweisen zunehmende Spontankufe, dass immer mehr Entscheidungen direkt am POS getroffen werden. Folglich gewinnt die Einkaufsatmosphre, insbesondere das Design, an groer Bedeutung, um den Kunden vor Ort zu inspirieren und ihn zum Spontankauf zu verfhren. uere Reize stellen damit einen Schlsselfaktor im Zusammenhang mit Kaufentscheidungen dar, wodurch der visuelle Aspekt bei der Gestaltung von zuknftigen Einkaufsmrkten in den Fokus rckt.
