Description
Dieses essential zeigt, wie Innovationsentscheidungen in markenfhrenden Unternehmen knftig hhere Erfolgsquoten erzielen knnen. Aktuell berlebt die Mehrzahl der Produktneueinfhrungen in der Markenwirtschaft nicht einmal zwlf Monate. Die so genannte Flop-Quote betrgt bis zu 85 Prozent – je nach Wirtschaftsbereich. Offensichtlich hakt es im Innovationsmanagement vieler Markenanbieter. Eine wesentliche Ursache hierfr ist die Tatsache, dass bisher die Themenfelder Innovationsmanagement, Markenmanagement und Trendforschung in verschiedenen Disziplinen und somit aus den spezifischen Blickwinkeln betrachtet werden. Das “holistische Innovationsmodell” fhrt diese drei Wissensbereiche zielfhrend zusammen. Hiermit hilft dieses essential, Markenverantwortlichen rechtzeitig Marktopportunitten und -risiken zu erkennen, strategisch auf diese zu reagieren und somit den Erfolg von Marken deutlich zu steigern. Prof. Dr. Christian Duncker ist Leiter des Studiengangs Brand Management an der Brand Academy Hamburg. Lisa Schtte ist als wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl fr Brand Management von Prof. Dr. Duncker ttig.
