Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, , 36 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In meiner Arbeit mchte ich aber auch darauf eingehen, inwieweit man heutzutage schon als prominent gilt. Menschen werden gerade aus dem sogenannten TV-Knast, der “Big Brother-Show” entlassen oder verlassen nach der gescheiterten Darbietung der “Superstar-Show” auf RTL die gemeinsame Villa, in der vorher Hoffnungen und Wnsche gehegt wurden und fhlen sich schon prominent. Sie verffentlichen CD s, Bcher oder moderieren eine Radioshow, wobei sie kaum bemerken, wie ihre gerade errungene Prominenz in weniger als der Halbwertzeit zerfllt. Aber kann man sich mit dieser Leistung schon als Leitbild und Promi betrachten? Vor allem scheint dem Einsatz von bekannten Persnlichkeiten heute keine Grenzen mehr gesetzt zu sein. Sie kommen daher nicht nur aus der Schauspielbranche und Musikindustrie, sondern auch aus der Politik. Helmut Kohl, Angela Merkel und Gerhard Schrder, sie alle waren mehr oder minder freiwillig Reprsentanten fr ein Produkt. Mittlerweile betrgt der Anteil an Testimonial-Kampagnen in Deutschland 12 %. In Amerika sind in der Primetime ca. 25 % der Werbebotschaften mit Testimonials besetzt (vgl. auch www.pr-integra.com/ de/news/f_forum_am_turm/2005_testimonial.php?&doklang =deutsch (Stand: 16.03.06)). Auf den folgenden Seiten mchte ich nun einen Eindruck geben, was man unter Werbung mit Prominenten versteht und auf welchen Gebieten sie angewandt wird. Unter anderem mchte ich die Gefahren der Testimonialwerbung aufzeigen und Verfahren zur Ermittlung des richtigen Prominenten zum passenden Produkt vorstellen. Testimonialwerbung nutzt das menschliche Bedrfnis nach Leitbildern, um die angestrebten Ziele zu verwirklichen. Bekannte Persnlichkeiten werden in der ffentlichkeit oft als Idole verehrt und als Meinungsfhrer angesehen. In den folgenden Abschnitten dieses Themenblocks mchte ich Grundlagen, aber auch Ziele, die mit dieser Werbeart in Verbindung gebracht werden, deutlich machen. Beginnen mchte ich mit der Definition der Testimonials.
