Description
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation – Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Macromedia Fachhochschule der Medien Stuttgart, Sprache: Deutsch, Abstract: In der Bahn, auf dem Weg zur Arbeit, beim Einkauf im Supermarkt oder auf Kulturveranstaltungen am Wochenende – wenn die Menschen heute ihren Alltag bestreiten, dann tun sie dies zunehmend in Begleitung eines treuen Begleiters: dem Internet. Dabei scheint es keinen groen Unterschied zu machen, in welchem Kulturkreis man sich aufhlt oder welcher Altersgruppe man angehrt. Smartphones und Tablet-Computer dort heute dort Platz, wo sich einst Adressbuch oder Notizblock befanden und stehen mittlerweile sinnbildlich fr die fortschreitende Digitalisierung unserer Gesellschaft. Nicht zuletzt durch das Mitwirken von Industrie-Giganten wie Apple oder Samsung hat auch die mobile Internetnutzung in den vergangenen Jahren an Fahrt aufgenommen und ffnete neue Tren zu einer dynamischen Online-Kultur. Besonders auffllig erscheint vor diesem Hintergrund die Omniprsenz sozialer Medien im Alltag. Nicht nur bei den jngeren Internetnutzern konkurrieren Plattformen wie Facebook, Twitter oder WhatsApp inzwischen auf Augenhhe mit klassischen Kommunikationsformen. Angefangen bei der einfachen Direktkonversation, ber Telefongesprche bis hin zum regelmigen eMail-Vekehr, allesamt scheinen sie durch die steigende Popularitt sozialer Netzwerke rcklufig zu sein. Betroffen sind davon nicht nur die entsprechend bezeichneten “Digital Natives”, sondern groe Teile der Gesamtbevlkerung. Schweift der Blick weiter, weg von einzelnen Individuen auf der Strae und in Richtung eines beliebigen Grostadtbros, fallen unvermeidlich weitere Neuentwicklungen ins Auge. Denn die digitale Kommunikation hielt nicht nur im Privatleben der Menschen Einzug. Bewusst wird sie seit geraumer Zeit auch als Marketing-Instrument genutzt, im Sport genauso wie in Politik und Wirtschaft. Die strategische Einbettung der digitalen Kommunikationskanle in die Unternehmenskommunikation stellt heutzutage alles Andere als ein Novum dar. Wo sich Anbieter und Kufer frher analog begegneten, ist heute ein Markt mit digitalen Schnittstellen entstanden. Inwiefern hat sich unsere Art untereinander zu kommunizieren wirklich verndert? Wo genau liegen die Grnde fr diesen Paradigmenwechsel und lassen sich auf Basis dessen bereits Entwicklungen fr die Zukunft abschtzen?
