Description
Anhand der Freizeitszenen der Snowboarder und der Golfer untersucht Catja Prykop die sozialen und identittsbildenden Aspekte von Marken mit Hilfe des Szenekonzepts. Sie zeigt, dass die zentralen Stellhebel in der Identifikation mit der Szene sowie in der die hnlichkeitswahrnehmung von Marke und Szene zu finden sind, und erlutert konkrete Manahmen, wie sich Marken inszenieren lassen, um ihren Wert fr Szene-Interessenten und -Mitglieder und damit auch fr ein Unternehmen zu steigern. :Dr. Catja Prykop war wissenschaftliche Mitarbeiterin von Prof. Dr. Andreas Herrmann und Prof. Beat Schmid am Insititut fuer Medien- und Kommunikationsmanagement der Universitt St. Gallen. Derzeit ist sie als Research Fellow am Marketing Department der London Business School ttig.
