Description
Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. Urschlich dafr sind die sich verndernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstrkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und Absatzmrkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstrkte Umweltbelastung, die Verknappung der natrlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit “Sustainable Marketing Management – Texte und Cases des Sustainable Marketing” ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige Unternehmensfhrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunchst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erlutern, um der gegenwrtigen Inhaltsentleerung dieses und hnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele prsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die Fallstudienbeitrge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewhrleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. Prof. Dr. Dr. h.c. mult. em. Heribert Meffert war Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts fr Marketing am Marketing Centrum Mnster (MCM) der Westflischen Wilhelms-Universitt Mnster. Prof. Dr. Peter Kenning ist Professor fr Marketing an der Zeppelin University Friedrichshafen. Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls fr Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management. Ausgangslage und Rahmenbedingungen des Sustainable Marketing.- Grundsatzfragen und Umsetzung von Sustainable Marketing.- Ausblick.
