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Inhaltsangabe:Einleitung: Ein stagnierendes Marktvolumen ist fr viele Unternehmen ein allgegenwrtiges Problem. In einer Studie gaben nur 8% der befragten Unternehmen an, dass es bei ihnen keine stagnierenden Geschftsfelder gibt. Bei 42% waren nach eigener Einschtzung viele Geschftsfelder von Stagnation betroffen und 16% der befragten Unternehmen agierten ausschlielich auf stagnierenden oder gar schrumpfenden Teilmrkten. Trotz der offensichtlichen Problematik werden stagnierende Mrkte im Vergleich zu Mrkten mit hohen Wachstumsraten von der wirtschaftswissenschaftlichen Literatur stiefmtterlich behandelt. Starkes Wachstum gilt noch immer verbreitet als das dominierende Kriterium fr die Attraktivitt eines Marktes. Ein geringes oder gar negatives Marktwachstum muss frher oder spter zur Aufgabe des betroffenen Geschftsfeldes fhren. Auf der anderen Seite betonen die wenigen vorhandenen Studien die Chancen in diesem schwierigen Marktumfeld. Unternehmen bemhen sich zunehmend um Konzepte, die den besonderen Herausforderungen stagnierender Mrkte gerecht werden. Die Motivation fr die vorliegende Forschungsarbeit entstammt dem Erkenntnisdrang eines betroffenen Unternehmens. Ziel ist es, einen berblick ber die Wettbewerbsbedingungen und das strategische Verhalten auf stagnierenden Mrkten zu schaffen. Das Vorgehen orientiert sich am Struktur- Verhalten- Ergebnis- Paradigma der traditionellen Industriekonomik und unterteilt sich in zwei Schritte. Im ersten Teil der Untersuchung werden Strukturmerkmale beschrieben, welche fr stagnierende und gesttigte Mrkte typisch erscheinen. Der zweite Teil betrachtet mgliche Verhaltensweisen der Anbieter. Dabei stehen jene Verhaltensweisen im Mittelpunkt, welche eine dauerhafte Existenzsicherung ermglichen. Die gefundenen Zusammenhnge werden am Beispiel von zwei Branchen berprft. Zusammenfassung: Ziel der vorliegenden Arbeit war die Erforschung der Strukturen und Verhaltensweisen auf stagnierenden und gesttigten Mrkten. Hierzu wurde auf das Marktphasenmodell nach Heuss und das Struktur- Verhalten- Ergebnis- Paradigma der traditionellen Industriekonomik zurckgegriffen. Als Hauptursache der Stagnation wurde die Sttigung der Nachfrage identifiziert. Aufbauend auf diesen Grundlagen wurden im ersten Teil die Strukturmerkmale stagnierender Mrkte untersucht. Dabei konnte gezeigt werden, dass sich stagnierende Mrkte in ihren spezifischen Wettbewerbsbedingungen grundlegend von Mrkten in […]
