Description
Das strategische Marketing zielt auf die Gewinnung und Erhaltung dauerhafter Wettbewerbsvorteile. In einem sehr dynamischen Wettbewerbsumfeld, getrieben von immer differenzierteren Kundenbedrfnissen, lassen sich Wettbewerbsvorteile nur noch erzielen, wenn sich Unternehmen intensiv an ihren Zielgruppen orientieren. Das Lehrbuch stellt strategische Instrumente vor, die einer solchen Bedrfnisorientierung folgen, ohne konomische Notwendigkeiten unbercksichtigt zu lassen. Es ist auf Bachelor-Veranstaltungen zugeschnitten, kompakt und praxisorientiert geschrieben und dennoch wissenschaftlich fundiert. Prof. Dr. Dr. Peter Krble lehrt Internationales Marketing an der FOM Hochschule Essen, Prof. Dr. Julia Naskrent lehrt Marketing an der FOM Hochschule Siegen. Prof. Dr. Jrg Erpenbach lehrt Marketing an der FOM Hochschule Dortmund. Christian Gondek ist als Berater, Coach und Referent ttig. Dr. Julia Rmhild ist Akademische Rtin fr den Bereich Kulturmanagement an der Universitt Dsseldorf.
