Description
Warum schalten wir das ZDF und nicht ProSieben ein? Warum baut die ABC in den USA ihre Kommunikation rund um Serien wie Desperate Housewives auf, whrend die BBC in Grobritannien den Sender als Marke in den Mittelpunkt stellt? Wie gelingt es spanischen Sendern, das Internet und Social Media Plattformen so gut zu integrieren? Diesen und anderen Fragen geht das vorliegende Buch nach, indem zwlf Fernsehsender aus den USA, Grobritannien, Spanien und Deutschland untersucht werden. Ausgehend von einer strategischen Markenanalyse mit ihren Werten, ihrer Persnlichkeit, wird der Blick auf die Umsetzung dieser Markenversprechen in der Programm- und Kommunikationspolitik gelegt. :Dr. rer.pol. Kati Frster ist wiss. Assistentin am Lehrstuhl fr Allgemeine Kommunikationswissenschaft (Prof. Klaus Schnbach) an der Universitt Wien. Forschungsschwerpunkte: Media Brand Management, Markenwahrnehmung, Brand Communities und Social Media Marketing. TV-Markenfhrung: Besonderheiten, Strategien und Instrumente – TV-Markenfhrung in den USA: Eine Analyse von NBC, CBS und ABC – TV-Markenfhrung in Grobritannien: Eine Analyse der Sender BBC1, ITV1 und Five – TV-Markenfhrung in Deutschland: Eine Analyse von ZDF, RTL, ProSieben und Sky – TV-Markenfhrung in Spanien – Dargestellt an den Beispielen TVE1 und Antena 3
