Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Das Unternehmensumfeld im Einzelhandel hat sich in den vergangenen Jahren sehr verndert. Die meisten Unternehmungen stehen nicht nur einem intensiven und dynamischen Wettbewerb gegenber, sondern mssen auch flexibler auf die individuellen Bedrfnisse ihrer Kunden eingehen. In einem derart hochkomplexen Umfeld ist das Marketingmanagement gefordert, die Unternehmung und ihre Marktleistungen vorausschauend und innovativ gegenber den Kunden und der Konkurrenz zu positionieren. Aufgrund dieses starken Konkurrenzkampfes und gleichzeitiger Austauschbarkeit von Handelsangeboten liegt es nahe, die von der Industrie so erfolgreich demonstrierte Markenprofilierung zu bernehmen, und das Geschft als Markenartikel zu vermarkten. Die Inszenierung eines Geschftes nach den Grundstzen eines Markenartikels – genannt Store Branding, ist derzeit eines der wesentlichen Erfolgskriterien im Einzelhandel. Mit Hilfe eines effizienten Store Branding bietet man dem Konsumenten alternative, innovative, wahrnehmbare und differenzierende Konzepte. Man versucht hierbei dem Geschft selbst ein unverwechselbares Markenprofil und eine Markenidentitt zu geben, die es deutlich von der Konkurrenz unterscheidbar und dem Kunden leicht erkennbar macht. Inwieweit dies nun mglich ist und was bei einem solchen Store Branding Konzept beachtet werden mu, soll diese Arbeit beantworten. Es sei hier darauf hingewiesen, da der Begriff Store Brand hauptschlich im Zusammenhang mit Eigenmarken oder Handelsmarken gebraucht wird, whrend sich Store Branding auf das Geschft selbst bezieht. Zunchst werden die allgemeinen Grundlagen des Handels und des Handelsmarketing errtert. Um das Markenkonzept zu veranschaulichen, werden anschlieend die charakteristischen Merkmale der Marke und der mglichen Markenstrategien behandelt. Aufbauend auf den Grundlagen der Positionierungsstrategien und der Profilierungsmethodik werden schlielich mit Hilfe der Marketingplanungs- und Markenmanagementinstrumente die Faktoren fr ein erfolgreiches Store Branding Konzept erklrt. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: AbkrzungsverzeichnisIV AbbildungsverzeichnisV 1.Einleitung1 2.Begriffliche Grundlagen des Handels2 2.1Betriebsformen im Handel2 2.1.1Konstitutive Merkmale2 2.1.2Die Dynamik der Betriebsformen4 2.1.3Store Erosion5 2.2Organisations- und Kooperationsformen7 2.2.1Filialunternehmen7 2.2.2Einkaufsgenossenschaften und freiwillige Ketten – Klassische […]
