Description
Lars Fiedler entwickelt ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit fr einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Fhrung von Unternehmensmarken. Dr. Lars Fiedler promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl fr Marketingmanagement an der HHL – Leipzig Graduate School of Management. Er war dort bis Ende 2006 als wissenschaftlicher Mitarbeiter beschftigt und ist heute als Unternehmensberater bei McKinsey & Company in Hamburg ttig. Ganzheitliches Management von Corporate Brands als Herausforderung fr die Marken- und Unternehmensfhrung Verhaltenswissenschaftliche Fundierung zur Erfassung der Wahrnehmung und Wirkungsweise von Corporate Brands Grundlagen und Bedeutung des Stakeholdermanagements Herleitung der Vernetzung von Stakeholdergruppen eines Unternehmens Einordnung der Partialmodelle in einen umfassenden Bezugsrahmen und Entwicklung der Hypothesen Empirische Untersuchung und Anwendung in der Unternehmenspraxis
