Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Der Druck auf Stdte und Gemeinden wchst. Unabhngig davon ob es sich um Ober-/Mittel- oder Unterzentren handelt. Stdte sind gezwungen, sich dem stetigen Wandel der Rahmenbedingungen, Strukturvernderungen, finanziellen Engpssen, dem Wettbewerb um Frdermittel fr Wissenschaft und Technik, der Unzufriedenheit der Brger, sowie dem Verdrngungswettbewerb zwischen den einzelnen Kommunen in ihrer Region zu stellen und sich neu zu positionieren. Beispielhaft lassen sich einige Punkte aufzhlen, die einen kleinen berblick darber geben, was eine Stadt leisten muss, um nicht ins Hintertreffen zu geraten. Da wre zum einen die Ansiedlung und Bindung von Grounternehmen an die Stadt zu nennen, zum anderen die Werbung von Touristen und das bessere Angebot in Sachen Kultur, Bildung, Freizeit und Sport gegenber der Nachbargemeinde. Dabei beschrnkt sich der Wettbewerb der Stdte und Regionen nicht lnger auf die nationale Ebene. Er hat vielmehr mit der ffnung Mittel- und Osteuropas neue Dimensionen angenommen.. Mgliche Hilfe soll den Akteuren einer Stadt ein Instrument aus der Privatwirtschaft leisten: Marketing. Stadtmarketing als Allheilmittel fr kommunale Problemzonen? Seit Anfang der Achtzigerjahre sind Stadtmarketing, City-Marketing und Citymanagement bei Wissenschaftlern wie auch bei Praktikern in den Stdten in der Diskussion und in der Umsetzung. In dieser Zeit wurde Stadtmarketing auch in Deutschland populr und Stdte und Gemeinden haben die Herausforderung begriffen und wagten erste Schritte in Richtung Werbung, Verkauf und Public Relations. Seit Beginn der Neunzigerjahre hat Stadtmarketing als innovatives Instrument der Stadtentwicklung Konjunktur. Verdeutlicht wird der Trend durch eine Umfrage des Deutschen Instituts fr Urbanistik (DIFU). Die ergab, dass in Berlin 1996 bereits 80% der Stdte und Gemeinden mit mehr als 10.000 Einwohnern, Stadtmarketing in verschiedener Form als Instrument der Stadtentwicklung einsetzen oder dieses planen. Was aktuell unter dem Stichwort Stadtmarketing thematisiert wird, ist eineganzheitliche, strategische Entwicklung der Stadt. Doch schon bei der grundlegenden Definition von Stadtmarketing gehen die Meinungen weit auseinander. Verfolgen die einen den oben genannten ganzheitlich, kooperativen Ansatz von Stadtmarketing, versehen andere ihre Aktivitten nur mit dem Etikett Stadtmarketing, hinter dem sich ganz andere Zielsetzungen verbergen. Gang der Untersuchung: Ziel des […]
