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Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Stadt Oldenburg stellt den wirtschaftlichen, administrativen und kulturellen Mittelpunkt des Regierungsbezirkes Weser-Ems dar und verfgt ber eine ber-durchschnittliche Wohn- und Lebensqualitt. Dies wird durch Umfragen unter Stadtbewohnern immer wieder belegt. Allerdings hat sich die Stadtverwaltung auf dieser Erkenntnis einige Jahre lang ausgeruht. Der Ausspruch Die Oldenbrger, von dem die Stadt seit 25 Jahren zehrt, wurde bislang nicht gelebt oder als Marke fr Oldenburg etabliert, so dass dem heutigen Oldenburg nicht nur die Anziehungskraft sondern auch ein prgnantes Markenzeichen fehlen. Frhere Vorteile, die Oldenburg beispielsweise als Kleinste Grostadt mit der ersten Fugngerzone oder als Fahrradfahrerstadt in Deutschland populr machten, haben sich mittlerweile verloren, denn sie wurden ber die Jahre nicht ausgebaut und ergnzt. Andere Stdte, wie beispielsweise Bremen und Osnabrck, haben in punkto Attraktivitt deutlich aufgeholt. Um sich diesem Wettbewerb zu stellen, ist im Januar 2004 der Startschuss fr das Projekt Stadtmarketing Oldenburg gefallen, das mit einem Etat von 850.000 Euro ausgestattet wurde. Zielsetzung dieser Diplomarbeit ist es, fr das oben erwhnte Stadtmarketing- Projekt nach einem Jahr Umsetzungsphase die bisherigen Entwicklungen zu analysieren, Vorschlge fr ein effektives Erfolgscontrolling zu erarbeiten und anhand relevanter Erfolgsfaktoren eine Zwischenbilanz des Stadtmarketingprozesses zu ziehen. Zur Erreichung dieser Ziele wurden neben einer umfangreichen Literaturrecherche mehrere Expertengesprche vor Ort durchgefhrt, um eine systematische Erfassung der Stadtmarketingaktivitten in Oldenburg zu erreichen und darauf aufbauend Schlussfolgerungen fr eine erfolgsversprechende Implementierung des Stadtmarketing zu ziehen. Gang der Untersuchung: Nachdem in Kapitel 2 der vorliegenden Arbeit die theoretischen Grundlagen und Vorgehensweisen des Stadtmarketing erlutert werden, beschftigt sich Kapitel 3 mit dem Stadtmarketing-Ansatz in der Stadt Oldenburg. Hierbei werden die Entwicklungen des Stadtmarketing Oldenburg vorgestellt, beginnend bei Aktivitten vor dem eigentlichen Stadtmarketingprozess, ber die strategische Ausrichtung bis hin zur Realisation und Institutionalisierung. In Kapitel 4 werden darauf aufbauend Anstze zur bislang unbercksichtigten Erfolgskontrolle des Stadtmarketing Oldenburg diskutiert und anhand eines Praxisbeispiels eine […]
