Description
Inhaltsangabe:Einleitung: Die Verbindung von Sport und Werbung ist heute aus Politik, Wirtschaft, Medien und dem Sport selbst nicht mehr wegzudenken. Das relativ neue Kommunikationsinstrument Sportsponsoring hat sich in den letzten zehn Jahren sehr dynamisch entwickelt. War Sportsponsoring anfangs fr den Zuschauer und Besucher von Sportveranstaltungen noch ungewohnt und wurde meist als strend, lstig und unpassend empfunden, so wird es inzwischen weitgehend akzeptiert. Ohne das Engagement und die finanzielle Untersttzung von Sponsoren wren sportliche Groveranstaltungen wie Fuballweltmeisterschaften oder Olympische Spiele, aber auch bereits kleinere Sportveranstaltungen heute nicht mehr zu realisieren. Da immer mehr Unternehmen den Einsatz des Kommunikationsinstrumentes Sportsponsoring beabsichtigen, ist es fr sie notwendig, ber bestimmte Basisinformationen zu verfgen, um sinnvoll und effektiv arbeiten zu knnen. Aber auch die Unternehmen, die Sportsponsoring bereits in ihren Kommunikations-Mix aufgenommen haben, sollten bei der weiteren Planung ihrer Sponsoring-Aktivitten wichtige Ergebnisse sowohl aus der Marktforschung als auch aus psychologischen Untersuchungen beachten und in ihre berlegungen einbeziehen. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit soll es darum gehen, diese fr jedes Unternehmen und mglichen Sponsor relevanten Grundlageninformationen zu liefern. Nach einer kurzen Einfhrung in die Begriffsgeschichte werden im ersten Kapitel die hier verwendeten Definitionen von Sportsponsoring, die Funktionsweise und die unterschiedlichen Formen von Sportsponsoring vorgestellt. Vor der Erarbeitung einer Sponsoringstrategie und -konzeption sollte die Frage beantwortet werden, welche generellen Ziele verfolgt werden sollen, und welche konkreten Ziele mit Hilfe des Kommunikationsinstruments Sportsponsoring erreicht werden knnen. Im zweiten Kapitel werden neuere Erkenntnisse der psychologischen Wirkungsforschung prsentiert, die die Emotionen und Bedrfnisse untersucht, welche durch den Besuch einer gesponserten Sportveranstaltung geweckt werden Die Mebarkeit der Wirkung des Sportsponsorings auf die Zielpersonen ist vielfach diskutiert und die Frage gestellt worden. Im dritten Kapitel werden neuere Methoden vorgestellt, die entwickelt wurden, um die psychologische Wirkung von Sportsponsoring mglichst exakt messen zu knnen. Im darauffolgenden Kapitel stehen die Zuschauermotive und Imagetransfers verschiedener Sportarten im […]
