Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Fuball ist die mit Abstand beliebteste Sportart der Deutschen. Der Sport an sich steht zwar nach wie vor im Vordergrund, jedoch hat die Bedeutung einer effektiven und effizienten Vermarktung der Vereine enorm zugenommen. Ein wesentlicher Grund hierfr ist die wirtschaftliche Bedeutsamkeit des Profifuballs. 2010 wurde eine Wertschpfung von mehr als fnf Mrd. Euro erzielt. “Damit trgt er jeden fnfhundertsten Euro zum Bruttoinlandsprodukt in Deutschland bei. Dies entspricht dem Bruttoinlandsprodukt einer mittleren deutschen Grostadt.” Das macht eine Marketingabteilung bei den Bundesligisten unersetzlich, um das volle wirtschaftliche Potential auszuschpfen und den Verein nicht nur als Fuballclub, sondern auch als Marke zu etablieren. Die Zielgruppe der vielfltigen Marketingaktivitten der deutschen Fuballvereine sind nicht nur die Stadionbesucher (ca. 14 Mio. in der Saison 2011/12 in der 1. Bundesliga), sondern smtliche Fuballbegeisterte weltweit. Fokussiert wird allerdings primr auf die nationale Zielgruppe. Fast die Hlfte der 18 – 69-Jhrigen interessiert sich sehr stark fr Fuball. Hochgerechnet auf die Gesamtheit ergibt sich eine potentielle Zielgruppe von ca. 25,8 Mio. Fuballfans, die durch entsprechendes Markenmanagement angesprochen werden kann. In den nachfolgenden Kapiteln wird zunchst der Begriff und die Ausprgungen des “Sportmarketings” erlutert und darber hinaus die facettenreichen Marketingaktivitten eines Fuballvereins, dem FC Bayern Mnchen, analysiert.
