Description
In der Praxis lsst sich vielfach beobachten, dass die Einfhrungen von Medieninnovationen mit Sportgroereignissen und sportbezogener Werbung verbunden werden. Der Zusammenhang zwischen dem Sportinteresse der Konsumenten und der Verbreitung neuer Medien wurde jedoch wissenschaftlich bisher noch unzureichend untersucht. Das Hauptziel der vorliegenden Arbeit besteht deshalb in der theoretischen Entwicklung und empirischen Prfung eines verhaltenswissenschaftlichen Modells zur Erklrung der Nutzung von Mobile TV. Als zentrales Ergebnis der Studie zeigt sich, dass neben der Mobilitt und der medienspezifischen Innovationsbereitschaft vor allem das Sportinteresse den grten Einflussfaktor der Nutzung von Mobile TV bildet. Mit den Reisesituationen und bestimmten Nutzungshemmnissen sind zudem auch kontextbezogene Faktoren fr die Mobile TV-Nutzer relevant. Reinhard Kunz war wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Herbert Woratschek am Lehrstuhl fr Dienstleistungsmanagement der Universitt Bayreuth. Er ist Inhaber der Juniorprofessor fr Medienmanagement, insbesondere Sportmedien an der Universitt Bayreuth.
