Description
Unternehmen brauchen “Fans”, nicht blo Kunden. Langfristige, enge Beziehungen zwischen Konsument und Unternehmen werden immer bedeutender. Identifikation, als eine der intensivsten Verbindungen, gilt dabei als entscheidendes Konzept bei der Realisierung von Marketingzielen und Wettbewerbsvorteilen. Ein Instrument mit dem die Identifikation gefrdert werden kann ist Sportsponsoring. Angesichts der enormen Summen, die in das Sportsponsoring investiert werden, stellt sich hufig die Frage nach der Wirkung dieser Manahmen. In der Regel werden psychologische Ziele wie Bekanntheit und Imageprofilierung angestrebt. Viele Unternehmen verzichten jedoch aus Zeit- und Komplexittsgrnden auf adquate Wirkungsmessungen. Auch wissenschaftlich ist die Wirkung von Sportsponsoring trotz hoher praktischer Relevanz unzureichend erforscht. Bisherige Untersuchungen konzentrierten sich meist auf Wahrnehmung oder Erinnerung. Dieses Buch setzt an dieser Stelle an und analysiert den Beitrag des Sportsponsorings zur Strkung der Identifikation des Konsumenten mit dem Sponsor und liefert Erkenntnisse fr Marketingentscheider, Vermarktungsagenturen und Sponsoringinteressierte. Dipl.-Kfm.: Studium der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Internationales Management an der Universitt Siegen.
