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Inhaltsangabe:Einleitung: Sponsoring boomt. Insbesondere im Jahr 2006 rollte mit der Fuball-Weltmeisterschaft in Deutschland eine wahre Flut von Sponsoringbotschaften ber die Deutsche Bevlkerung hinweg. Das Sponsoringvolumen erreichte mit geschtzten 4,7 Mrd. Euro einen historischen Wert . Seit Mitte der achtziger Jahre sind jhrlich zweistellige Zuwachsraten bei den Sponsoringaufwendungen zu beobachten . Whrend die Unternehmen im Jahr 1985 umgerechnet ca. 120 Mio. Euro in Sponsoring investierten , prognostizierte die Studie Sponsor-Visions 2006 fr das Jahr 2007 ein Sponsoringvolumen von 3,9 Mrd. Euro in Deutschland mit steigender Tendenz. Der Sponsoringmarkt hat sich in den vergangenen drei Jahrzehnten enorm weiterentwickelt. In Deutschland nutzten mit 76,8% noch nie so viele der umsatzstrksten Betriebe und Dienstleistungsunternehmen Sponsoring im Rahmen ihres Kommunikationsmixes . Auch der Anteil des Kommunikationsbudgets, der in das Sponsoring fliet, hat mit 15,6% einen Rekordwert erreicht . Sponsoring ist zu einem festen Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation geworden und aus der Welt des Marketing nicht mehr wegzudenken. Und auch in Zukunft sieht die Sponsoringbranche rosigen Zeiten entgegen: Sponsoring ist das Instrument der Zukunft was die Markenkommunikation angeht. Betrachtet man diese Aussage in Zusammenhang mit bisher durchgefhrten empirischen Studien, muss man allerdings feststellen, dass diese nur fr groe Unternehmen Gltigkeit besitzen kann. Die wichtigsten Studien Sponsoring Trends 2000 – 2006, Sponsor-Visions 2005 bzw. Sponsor-Visions 2006 beschrnken sich nmlich bei ihren Untersuchungen lediglich auf die umsatzstrksten Unternehmen, obwohl diese Unternehmensgruppe in Deutschland nur einen Anteil von gerade einmal 0,4% an der Gesamtheit der Unternehmen bildet . Es lsst sich daher keine Aussage darber machen, ob und wie Sponsoring in kleineren Unternehmen, speziell in der Gruppe der Klein- und Kleinstunternehmen, betrieben wird. In Deutschland gibt es ber drei Mio. Klein- und Kleinstunternehmen . Die hohe Anzahl dieser Unternehmen ist dabei besonders fr das Sponsoring interessant. Jedes dieser Unternehmen, unabhngig von seiner Gre, ist ein potentieller Sponsor. MAA/CLEMENS fanden in ihrer Studie Corporate Citizenship Das Unternehmen als guter Brger heraus, dass insbesondere kleine und mittlere Unternehmen eine hohe Bereitschaft besitzen, sich als Sponsoren zu engagieren oder fr das […]
