Description
Inhaltsangabe:Problemstellung: Der Sport, die wahrscheinlich schnste Nebensache der Welt, nimmt in der aktiven und passiven Freizeitgestaltung der Bevlkerung einen immer greren Stellenwert ein und fasziniert durch Elemente wie Gesundheit, Ausdauer, Beweglichkeit, Leistung und Dynamik. Dieses geradezu fantastische Einsatzfeld nutzen Sportvereine und Wirtschaftsunternehmen immer hufiger in Gestalt von Sportsponsoring fr ihre Interessen. Sportsponsoring ist heutzutage bereits so etabliert, dass es aus dem Sport, der Wirtschaft und der Medienlandschaft nicht mehr wegzudenken ist. Nicht nur die Unternehmen sehen darin ein kommunikations-bergreifendes Marketinginstrument, sondern gerade auf der Breiten-sportebene setzen viele Vereine und Veranstalter auf Kooperationen mit der Wirtschaft. Bei den professionellen Fuball-Bundesliga-Vereinen ist das Sportsponsoring schon seit lngerem bekannt und wird in immer neueren Facetten angewandt. So sind neben den traditionellen Vermarktungsformen in den letzten Jahren neue Sponsoringtools, wie GetUps, Doppelpack-Banden oder auch die virtuelle Werbung, auf den Markt gekommen. Aber nicht nur die groen, sondern auch die kleinen Sportvereine knnen die Vorteile des Sponsorings nachahmen. Sie haben genauso einen Markt auf regionaler Basis wie die Bundesliga-Vereine auf nationaler Ebene. Eine entsprechende Vermarktung im lokalen Terrain frdert nicht nur das Image des Vereins und der Firma, sondern zeigt auch, dass sie sich nicht vor den modernen Werbemitteln verschlieen mssen. Wie sich die gegenwrtige Situation im Sponsoring des Amateurbereichs darstellt, was die Vereine zu beachten haben und welche Mglichkeiten ihnen zur Verfgung stehen, soll in dieser Arbeit hinterfragt werden. Gang der Untersuchung: Neben der begrifflichen Abgrenzung und der Problemstellung wird im einleitenden Kapitel auf die heutige Bedeutung des Sponsorings eingegangen. Im zweiten Kapitel zeige ich Grundlegendes zum Gebiet des Sponsorings auf. Die Stellung des Sports bzw. Sportvereins in der Wirtschaft sowie speziell das Sportsponsoring sind Gegenstand des dritten Kapitels. Das vierte Kapitel soll anhand der Auswertung einer von mir durchgefhrten Umfrage die derzeitige Situation bei den Fuballvereinen im Amateurbereich vor Augen fhren. Die gewonnenen Erkenntnisse werden anschlieend im fnften Kapitel bercksichtigt und in das dort vorgestellte Konzept eingebunden. Dieses Konzept, das auch gleichzeitig mit der Umfrage […]
