Description
Christian Belz analysiert Spannungsfelder von Marken global ausgerichteter Unternehmen. Diese Spannungsfelder zeigen auf, wie Marken bedrngt werden, weil multiple Ausrichtungen sie schwchen. Ebenso zeigen sie aber auch neue Prioritten und enorme Potenziale fr ein wirksameres Marketingmanagement. “Spannende Lektre, interessante Fragestellungen, viel ‘food for thought’ fr mich.” Dr. Jrgen Husler, CEO interbrand, Zintzmeyer & Lux, Zrich u.a. Prof. Dr. Christian Belz ist Ordinarius fr Marketing an der Universitt St. Gallen, Geschftsfhrender Direktor des Instituts fr Marketing und Handel (IMH-HSG) sowie Mitherausgeber der Marketingfachzeitschrift Thexis. Spannungsfelder der Marke: Invasion und Anpassung Fokus und Erweiterung Kontinuitt und Agilitt Langfristiger Erfolg und Quartalsergebnisse Kunden(-netze) und Anspruchsgruppen Erklrungswettbewerb und Emotion Kampagnen und multiples Marketing Massen und Individuen Integration und Differenzierung Marktnhe und Zentralisierung
