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Inhaltsangabe:Problemstellung: Das Kunstsponsoring wird in der Bundesrepublik Deutschland erst seit Mitte der 80er Jahre als Instrument der unternehmerischen Kommunikationspolitik verstrkt eingesetzt und hat seitdem eine sprunghafte Entwicklung durchlaufen. Nach den gegenwrtigen Erkenntnissen ist ein Ende dieses Trends nicht abzusehen. Diese Entwicklung folgt mglicherweise der unternehmerischen Erkenntnis, da es bei einer zunehmenden Substituierbarkeit der Produkte nicht mehr ausreicht, lediglich ber die klassischen kommunikationspolitischen Instrumente Zielgruppen anzusprechen, sondern es darber hinaus der Dokumentation gesellschaftlicher Verantwortung bedarf, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Eine Mglichkeit fr das Unternehmen, soziale Verantwortung zu dokumentieren und gleichzeitig zur Frderung des eigenen Images beizutragen, besteht darin, das Prestige der Kunst ber ein Kunstsponsoring-Engagement fr eigene Zwecke einzusetzen. Diese Aussagen verdeutlichen vor allem die wirtschaftlich orientierte Sichtweise des Kunstsponsoring. Eine solche Betrachtungsweise lenkt jedoch die Aufmerksamkeit nur auf einen Teilbereich. Dadurch wird sie der Bedeutung und den Mglichkeiten des vielseitigen Instruments Kunstsponsoring nicht gerecht. Ziel dieser Arbeit ist es daher, die konomischen Anstze durch soziologisch orientierte Betrachtungen zu ergnzen und dadurch einen berblick ber die weiteren Dimensionen des Kunstsponsoring zu verschaffen. Gang der Untersuchung: Dazu wird in Abschnitt 2.1 zunchst das Kunstsponsoring vor dem Hintergrund einer begrifflichen Abgrenzung zum Mzenatentum definiert. Neben der Klrung weiterer, fr diese Arbeit relevanter Begriffe wird das Kunstsponsoring durch die Darstellung ausgewhlter Charakteristika in Abschnitt 2.2 genauer eingegrenzt. Abschnitt 3 stellt konomische Aspekte des Kunstsponsoring vor. Nach einer Einordnung in die unternehmerische Kommunikationspolitik werden berlegungen zur Entwicklung einer Sponsoring-Strategie angestellt. Abschnitt 3.3 zeigt schlielich Manahmen sowie mgliche Problemfelder einer Erfolgskontrolle des Kunstsponsoring auf. In den Abschnitten 4 und 5 stehen soziologische Aspekte des Kunstsponsoring im Mittelpunkt der Ausfhrungen. Abschnitt 4 richtet dabei das Augenmerk auf die Gestaltung der Sponsoring-Beziehung. Nach einer berprfung der Kriterien sozialen Handelns in Anwendung auf das Kunstsponsoring, werden sowohl unternehmerische Beweggrnde als auch solche des […]
