Description
Isabel Matthes entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklrung der Wirkung unternehmerischen sozialen Engagements mit dem Ziel, Prozesse zu verstehen und fundierte Implikationen fr das Management abzuleiten. Die Resultate der empirischen berprfung des Modells belegen, dass sich soziale Aktivitten von Unternehmen zur Steigerung des Markenwerts aus Konsumentensicht eignen. :Dr. Isabel Matthes ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl fr Marketing (Prof. Dr. Frank Huber) der Universitt Mainz. Soziales Engagement von Unternehmen als Teil der Corporate Social Responsibility; Zum Konzept der Marke und des verhaltenswissenschaftlichen Markenwerts; Konzeptualisierung eines Modells zur Analyse der Wirkungen unternehmerischer sozialer Aktivitten auf den verhaltenswissenschaftlichen Markenwert; Empirische berprfung des Modells; Marketingpolitische Implikationen
