Description
Inhaltsangabe:Gang der Untersuchung: Kapitel 1 widmet sich den Grundlagen des Sozial-Marketing. Es wird zuerst die betriebswirtschaftliche Bedeutung des Marketing aufgefhrt, dann die Einbindung des Marketing in die soziale Arbeit beschrieben, und die Legitimation hierfr geliefert. Daran schliet sich der Aufbau einer Sozial-Marketingphilosophie fr eine soziale Institution an. Diese Philosophie wird durch die Punkte Bedrfnisorientierung, Identitt, Effizienz und Zielorientierung aufgebaut und erklrt. Darauf aufbauend wird ein theoretischer Planungsproze einer Sozial-Marketingmanahme beschrieben. Eine kurze Betrachtung der Kommunikation im Rahmen des Sozial-Marketing schliet das Kapitel ab. Das 2. Kapitel beschftigt sich mit der Bedeutung der professionellen ffentlichkeitsarbeit, die als Notwendigkeit gesehen wird, um die Ziele des Sozial-Marketing fr die soziale Institution und die Institution selber wirksam in der ffentlichkeit darzustellen. Vorgestellt werden die Ziele der ffentlichkeitsarbeit, die auf der Grundlage der errichteten Sozial-Marketingstrukturen basieren. Um diese Ziele – Finanzsicherung, Imagebildung und Existenzsicherung – verwirklichen zu knnen, werden des weiteren drei Kanle erlutert, die fr die ffentlichkeitsarbeit als gezielte Kommunikation nach auen genutzt werden. Dies sind die Massenkommunikation, die selektive Kommunikation und die personale Kommunikation. Dazu werden im letzten Punkt dieses Kapitels einige, mir wichtige Leitstze fr eine professionelle ffentlichkeitsarbeit vorgestellt, die beim Einsatz der drei Kanle der Auenkommunikation zu beachten sind und hilfreich sein knnen. In Kapitel 3 werden die Mglichkeiten einer alternativ ergnzenden Finanzierung, die sich aus der Errichtung von Sozial-Marketingstrukturen und der darauf aufbauenden professionellen ffentlichkeitsarbeit ergeben, beschrieben. Dies sind das Sozial-Sponsoring und die Spende. Es werden die Bedeutungen beider Finanzierungs-instrumente geliefert, ihre steuerrechtlichen Hintergrnde beleuchtet, Motive fr ihren Einsatz aufgezeigt, und ein Vergleich von Spende und Sponsoring aufgefhrt. Den Schlu dieses Kapitels bildet ein Verweis auf die nicht zu unterschtzenden Grenzen einer mglichen alternativ ergnzenden Finanzierung. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Einleitung1 1.Die Grundlagen des Sozial-Marketing4 1.1Der Begriff Marketing5 1.2Marketing in der sozialen Arbeit7 1.3Legitimation des Marketing in der […]
