Description
Sound Branding, d.h. die gezielte Verwendung akustischer Reize in der Kommunikation, bietet Unternehmen die Mglichkeit die emotionale Aufladung der Marke und deren Identitt zu strken und die Alleinstellung der Marke gegenber Mitbewerbern zu untersttzen. Marken wie BMW, Deutsche Telekom, for Hyundai , Intel, Lufthansa und Siemens zeigen es vor. In der dritten Auflage untersucht Paul Steiner den Einfluss der akustischen Gestaltung einer Marken-Website auf die Wahrnehmung, auf die Einstellung, auf die Verhaltensintention und das Verhalten der Versuchsteilnehmer. Zahlreiche Praxisbeispiele und 52 Experteninterviews runden das Buch ab. Dr. Paul Steiner ist als Projektleiter im Vertrieb bei einem deutschen Automobilkonzern in Mnchen ttig. Als Spezialist fr akustische Markenfhrung war er in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbcher “Sensory Branding” (2017) und “Akustisches Markendesign” (2015).
