Description
Social Marketing stoesst Verhaltensanderungen zum Wohle der Menschen und ihrer Umwelt an und treibt diese voran. Dieses Buch richtet sich an Menschen, die sich in kompakter Form uber Social Marketing informieren, es anwenden oder dazu forschen wollen. OEffentliche Einrichtungen, Nichtregierungs- und gemeinnutzige Organisationen, aber auch privatwirtschaftliche Unternehmen, die sich fur eine gute Sache einsetzen, ubertragen beim Social Marketing strategische UEberlegungen und operative Herangehensweisen aus dem “klassischen” Marketing auf soziale Projekte. Dieses Vorgehen spiegelt sich im Social Marketing Planungsprozess wider, der von theoretischen Vorannahmen und begleitender Forschung geleitet wird und die Zielgruppe in den Mittelpunkt stellt. Dieses Buch fuhrt in die wichtigen Schritte des Social Marketings ein, illustriert anhand realer Fallbeispiele, und ermoeglicht es, eigene Social Marketing Projekte zu planen.
