Description
Was macht das Smartphone mit uns Konsumenten, die wir nach wie vor gerne bummeln gehen? Welche Folgen hat das Smartphone tatschlich auf das Informations- und Konsumverhalten von uns allen? Unbegrenzte Konsummglichkeiten, Multi-Optionalitt, Flexibilitt oder eher Strfaktoren, berfluss und berreizung? Die vorliegende Studie greift die stark ansteigende Nutzung von mobilen internetfhigen Endgerten auf und untersucht die Auswirkungen von Smartphone, Tablet & Co. auf das Kaufverhalten in und um den PoS. Weiterhin werden werbliche Aktivitten und Soziale Netzwerke in ihrer Auswirkung auf das Kaufverhalten in Einkaufsumgebungen analysiert. Die Studie greift die stark ansteigende Nutzung von mobilen internetfhigen Endgerten auf und untersucht die Auswirkungen von Smartphone, Tablet & Co. auf das Konsum- und Kaufverhalten in und um den PoS. Weiterhin werden werbliche Aktivitten und Social Media in ihrer Auswirkung auf das Kaufverhalten in Einkaufsumgebungen analysiert. Ziel dieser Studie war es, die Auswirkungen von Smartphones, also mobilen internetfhigen Endgerten und von sozialen Netzwerken auf das individuelle Konsumverhalten am PoS und in Einkaufsumgebungen (zum Beispiel in Fugngerzonen oder innerhalb von Ladenpassagen, Einkaufszentren, etc.) zu analysieren. Die Verhaltenswirkung beim Einsatz von Elementen multisensorischer Kommunikation wurde ebenfalls untersucht. Niklas Mahrdt: Niklas Mahrdt ist Professor fr Marketing und E-Commerce an der Rheinischen Fachhochschule in Kln. Sein 2003 gegrndetes MEDIA ECONOMICS INSTITUT forscht, bert und trainiert in den Bereichen Marketing, E-Commerce, Crossmedia und Cross-Channel-Management. In seinen Fachbchern, Beitrgen, Workshops und Infografiken kombiniert er Ergebnisse aus der Wissenschaft mit einer konsequenten strategischen und unternehmerischen Perspektive.
