Description
Die “Power” des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschtzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den grten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung fr den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu fhren und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing. Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Drger zeigen in diesem Buch erstmals fr den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele untersttzen den Leser bei der bertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklrt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch fr Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie! :Ulrich Dirk Frey fhrt als CEO und Managing Partner FREY.G2, eine Agentur fr Marketing Communication Services in Dsseldorf. Er ist Fachautor und Grndungsmitglied der POS-Marketing Association e.V. (POSMA). Gabriele Hunstiger und Peter Drger gehren zum Executive Board von FREY.G2. Shopper-Marketing: nationale und internationale Bestandsaufnahme Strategische Markenfhrung bis an den Point of Sale Praxiserprobte Marktforschungsmethoden fr Shopper Research Living with the Shopper – Shoppern auf der Spur Shopper Activation: Umsetzung von Shopper Insights in reale Action Shopperbasiertes In-Store-Design Einsatz digitaler POS-Medien im Shopper-Marketing Digitales Shopper-Marketing (online/offline) Glossar
