Description
Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Christian-Albrechts-Universitt Kiel (Wirtschafts- und Sozialwissenschaftliche Fakultt), 16 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: In dem Seminar “Pharmamarketing” vom Lehrstuhl fr Innovation, Neue Medien und Marketing sollen verschiedene Marketing relevante Inhaltsblcke fr den Pharmasektor analysiert werden. Einer dieser Inhaltsblcke befasst sich mit dem Thema “Schtzung von Response Funktionen auf Brick-Ebene”, um den es in dieser Seminararbeit gehen soll. Die Brick-Ebene bezeichnet im Pharmabereich eine Gruppe von rzten ber die Marketing relevante Informationen vorliegen wie zum Beispiel welche Produkte sie verschreiben bzw. welche Produkte sie verwenden oder welche Art von Marketingaufwendungen fr sie betrieben wurden . Nun ergibt sich die Frage, wie es mglich ist, die Reaktion dieser Bricks auf verschiedene Marketingaktivitten zu prognostizieren und die entscheidenden Faktoren fr ihre Reaktion zu bestimmen, um schlielich eine mglichst hohe Effektivitt der Marketinginstrumente zu erzielen und letztlich den Umsatz zu maximieren. Zu diesem Zweck wurden verschiedene Quellen analysiert und fr den Pharmasektor aufbereitet. Es wurde versucht verschiedene ausgewhlte Methoden der Response Schtzung darzustellen und auf die Brick-Ebene zu beziehen.
