Description
Michael Knaf untersucht die Referenzeffekte von Multi-Item-Promotions (z. B. “Kaufen Sie 3 zum Preis von 2”) und vergleicht sie mit denen von Sonderangeboten. Der Autor weist nach, dass Multi-Item-Promotions langfristig die Markentreue genauso stark untergraben wie Sonderangebote. :Dr. Michael Knaf war wissenschaftlicher Mitarbeiter am Seminar fr Marketing und Marktforschung von Prof. Dr. Karen Gedenk an der Universitt Kln.
