Description
Diese interdisziplinr angelegte Studie stellt einen interessanten Brckenschlag zwischen Marketing, insbesondere Markenfhrung, und Recht dar. Sie legt dar, dass die im Rahmen des Brand Placement erfolgende Platzierung von Markenprodukten im nicht-werblichen Fernsehprogramm zur berwindung von Kommunikationsbarrieren beim Aufbau und Erhalt von Bekanntheit und Image von Marken als bedeutendstes immaterielles Vermgen von Unternehmen gelten kann. So dient das Brand Placement als Finanzierungsinstrument und impliziert der klassischen Werbung berlegene Wirkungen auf die Zuschauer, befindet sich aber in einem fortwhrenden Spannungsfeld von rechtlich zulssigem und unzulssigem Brand Placement. Dabei entsprechen die Regelungen des Rundfunkstaatsvertrags den Vorgaben der die am Brand-Placement-Prozess Beteiligten betreffenden Grundrechte. Die EU-weiten Regelungen fr das Brand Placement bedeuten jedoch eine weiter zunehmende Liberalisierung des Brand Placement und fhren zu einer Subjektivierung der Rundfunkfreiheit bei den privaten Fernsehanstalten, die den Standort Deutschland fr Mediendienstleister wettbewerbsfhig und fr die Zuschauer attraktiv hlt. Insofern soll eine qualittssichernde Brand-Placement-Kommission und gegebenenfalls eine entsprechende Kennzeichnungspflicht zur Sensibilisierung der Zuschauer potenziellen berwirkungen des Brand Placement und damit einer bermigen Kommerzialisierung des Mediums Fernsehen begegnen. Dr. Bettina Reich, Diplom-konomin, Diplom-Kauffrau, war nach ihrem Studium der Wirtschaftswissenschaften und der Betriebswirtschaftslehre mit juristischem Schwerpunkt an den Universitten Oldenburg und Paris-Sorbonne wissenschaftliche Mitarbeiterin im Fachgebiet ffentliches Wirtschaftsrecht an der Universitt Oldenburg, verzeichnet zahlreiche Verffentlichungen zum Thema Markenfhrung und ist derzeit als Unternehmensberaterin bei einer international fhrenden Wirtschaftsprfungs- und Beratungsgesellschaft ttig. Einleitung.- Marken und Markenfhrung.- Placement.- Wirkungen und Implikationen des Brand Placement.- Rechtliche Rahmenbedingungen des Brand Placement.- Regelungsvorschlge fr das Brand Placement.- Resmee.
