Description
Ergnzend zu bisherigen Anstzen nutzt Gwen Kaufmann u.a. erstmals Multidimensionale Skalierung, Fokusgruppen und eine breite Fallstudienrecherche. In einem Online-Feldexperiment bestimmt sie die Rckwirkungen realer Markentransfers aus den Bereichen kurzlebiger Konsumgter und Medien auf das Image der Muttermarken. Die Ergebnisse ermglichen eine konkrete berprfung potenzieller Rckwirkungen eines geplanten Markentransfers, um ungewollte Vernderungen zu vermeiden. Dr. Gwen Kaufmann promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut fr Handel und Marketing der Universitt Hamburg. Sie ist als Research Consultant bei der MediaTransfer AG Netresearch & Consulting in Hamburg ttig.
