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Authentische und persnliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklrt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten knnen. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten Jahren als glaubwrdige Meinungsfhrer und Markenbotschafter mit hoher Reichweite, Relevanz und Resonanz etabliert. Ihre Blogs, Instagram-Accounts oder YouTube-Kanle sind attraktive Marketinginstrumente fr zahlreiche Branchen geworden. Der Autor vermittelt die Grundlagen des Influencer Marketings und zeigt Schritt fr Schritt auf, was Unternehmen tun mssen, um ihre individuelle Influencer-Strategie zu entwickeln: von der Zielgruppen- und Kanalbestimmung ber die Auswahl der richtigen Influencer bis hin zu Vertragsverhandlungen, Kampagnenmanagement und Monitoring. Prof. Dr. Frank Deges lehrt E-Commerce, Internet-Entrepreneurship, Online-Marketing und Controlling an der Europischen Fachhochschule Rhein/Erft in Brhl. Zuvor war er in leitenden Funktionen in Unternehmensberatungen, bei einem Internet-Start-up und in der Konsumgterindustrie ttig und sammelte sowohl in der Praxis als auch in der Lehre vielfltige Erfahrungen in den Bereichen Online-Handel und Online-Marketing.
