Description
Lernen Sie in diesem Content-Marketing-Buch, wie Sie berzeugende Inhalte fr Ihre Webseite erstellen Dieser “Quick Guide Content” untersttzt Sie optimal dabei, berzeugende Inhalte im Content-Marketing zu erstellen. Content und SEO in Einklang zu bringen, ist heute eine zentrale und zugleich anspruchsvolle Aufgabe im Content-Marketing. Unternehmen, Online-Journalisten, Blogger und Redakteure mssen ihre Zielgruppe in nur wenigen Sekunden auf sich aufmerksam machen, um sich von ihren Wettbewerbern abzuheben. Hierfr stehen sie vor der Herausforderung, Inhalte zu schaffen, die einen tiefen Informationsgehalt garantieren und gleichzeitig schnell konsumierbar sind. Dieser praxiserprobte Leitfaden begleitet Sie dabei, gute Inhalte zu erstellen und sie erfolgreich zu verbreiten. Kompaktes und umsetzungsorientiertes Wissen Damit Sie Ihre Inhalte zielgruppenspezifisch ausrichten und verbreiten knnen, mssen Sie zunchst die Notwendigkeit der Content-Erstellung und -Optimierung sowie die weiteren Schritte des Content-Managements verstehen. Hierfr liefert Ihnen der “Quick Guide Content” schnell erschliebares, kompaktes und umsetzungsorientiertes Wissen. Sie erhalten verlssliche Fachinformationen, um mitreden, fundiert entscheiden und direkt handeln zu knnen. Mit Hilfe dieses praktischen Content-Marketing-Buchs gelingt Ihnen eine kontinuierliche Steigerung der Reichweite, Awareness und Conversion fr Ihre beworbene Marke. Anschauliche Praxisbeispiele und ntzliche Tool-Tipps Fundierte Zielgruppenanalysen und Themenrecherchen, die sich am Nutzerbedrfnis orientieren, sind relevant fr die Erstellung von reichweitenstarkem Content. Sie mssen in jeder Stufe der Content-Erstellung und in den Phasen der Customer Journey die Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Blick behalten. Nur so ist sichergestellt, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte auch finden kann. Anhand zahlreicher praxisnaher Beispiele (inkl. Tool-Tipps) erlutern die Autorinnen in ihrem Werk, wie Sie bei der Content-Implementierung in Ihrer Firma am besten vorgehen: Welchen Weg gibt es zum perfekten Content (Strategie, Audit, Recherchen etc.)? Wie stellen sich die Ressourcen fr die zielgerichtete Umsetzung dar? Welche Themenpotenziale stehen Ihrem Unternehmen fr die Umsetzung bereit? Wie und ber welche Kanle lassen sich die Inhalte verbreiten? Welche sind die richtigen KPIs im Content Marketing? Die Autorinnen begleiten Sie in diesem Content-Marketing-Buch Schritt fr Schritt beim Content-Aufbau fr Ihre Website. Lydia Hagen Lydia Hagen ist Online-Redakteurin und hat sich auf die Erstellung von suchmaschinen- und zielgruppenorientiertem Content spezialisiert. Durch zahlreiche Projekte im Verlag und in Agenturen konnte sie tiefgreifendes Fachwissen in der Content-Erstellung erfolgreich prsentieren. Detaillierte Themen-Recherchen sowie die Erstellung mehrwertbringender Texte fr den Leser sind ihre Leidenschaft. Dabei liegt der Fokus stets auch auf dem SEO-Ansatz, um die Anforderungen der Suchmaschinen zu erfllen. Christina Mnzer Christina Mnzer ist als Content-Marketing-Managerin in der Online-Marketing-Branche ttig. Dabei hat sie sich auf die strategische Content-Optimierung von Websites sowie die zielgruppenorientierte Verbreitung von Inhalten spezialisiert. Durch ihren Marketing-Background wird jedes Content-Projekt sowohl kreativ als auch mit klarem SEO-Fokus verwirklicht, um maximale Erfolge erzielen zu knnen. Ihr Steckenpferd ist die Konzeption von Landingpages, die aufmerksamkeitsstark agieren und die Zielgruppe emotional ansprechen. 1 Einleitung 1.1 Definition Content 1.2 Was will Google eigentlich? 1.3 Definition Content-Strategie 1.4 Definition Content-Marketing 2 Was Content bewirken kann 2.1 Die Auenwirkung guten Contents 2.1.1 Reichweite erzeugen 2.1.2 Brand-Awareness 2.1.3 Image 2.1.4 Branding 2.1.5 Expertise 2.1.6 Autoritt 2.2 Der Einfluss von Content auf den User 2.2.1 Vertrauen 2.2.2 Kundenbindung 2.2.3 Social-Engagement 2.3 Guter Content aus Sicht der Suchmaschine 2.3.1 User-Behavior-Daten 2.3.2 Backlinks 2.4 Ziele von suchmaschinenoptimiertem Content 3 Content-Arten 4 Definition des optimalen Content-Fokus 4.1 Zielgruppenanalyse und -definition 4.2 User-Intent: Was Nutzer wirklich wollen 4.2.1 Drei Arten von Suchanfragen 4.2.2 Do: Transactional-Search 4.2.3 Know: Informational-Search 4.2.4 Go: Navigational-Search 4.3 Content-Planung entlang der Customer-Journey 4.4 Die Aufgaben des Contents 4.4.1 FISH-Modell 4.4.2 Inhaltliche Content-Ausrichtung 4.5 Wrap-Up: Wie hebe ich mich von klassischen Webtexten ab? 5 Der Weg zum perfekten Content 5.1 Strategie 5.1.1 Definition von Zielen 5.1.2 Ausrichtung auf eCommerce 5.1.3 Ausrichtung auf Reichweite 5.1.4 Ausrichtung auf Branding 5.2 Audits 5.3 Recherchen 5.3.1 Technische Analysen 5.3.2 Themenpotenziale aufdecken 5.3.3 Von der Recherche zur Struktur fr neuen Content 5.4 Planung fr effizienten Content 5.4.1 Aussagekrftiger Redaktionsplan und Briefings 5.4.2 Strenge Guidelines fr die Umsetzung 5.5 Effiziente Content-Erstellung fr langanhaltende Erfolge 5.5.1 Basics der Texterstellung 5.5.1.1 Webtext-Arten, die jeder kennen sollte 5.5.1.2 Semantische Auszeichnungen 5.5.1.3 Strukturelemente 5.5.1.4 Keywords 5.5.1.5 Meta-Daten 5.5.2 Psychologie bei der Content-Erstellung 5.5.3 Storytelling und Emotion 5.5.4 Klassische SEO-Onpage-Faktoren 5.5.4.1 Snippets optimieren 5.5.4.2 URLs sprechend gestalten 5.5.4.3 Image alt-Tags befllen 5.5.4.4 Korrekter Einsatz von h-Tags 5.5.4.5 Keywords integrieren 5.5.4.6 Interne Links setzen 5.5.4.7 Duplicate-Content vermeiden 5.5.5 Qualittsprfung fr hochwertigen Content 5.5.5.1 TF*IDF-Analyse 5.5.5.2 Qualittsprfung Step-by-Step 5.5.5.3 Optimierungskonzept fr bestehende Web-Texte 5.6 Die richtige Content-Verbreitung 5.6.1 Warum die Verbreitung berhaupt so wichtig ist 5.6.2 Die richtigen Kanle whlen 5.6.3 Die Wichtigkeit des Pre-Outreaches 5.6.4 Welche Anforderungen stellen die Kanle an den Content 5.7 Monitoring 5.7.1 Was sind eigentlich Erfolge im Content-Marketing? 5.7.2 Die Wahl der richtigen KPIs 5.7.3 Priorisierung der Inhalte nach Search-Metriken 5.7.4 Emotionale Erfolge in Zahlen messen 6 Optimierungsstrategien 6.1 Irrelevanten Content sofort lschen? 6.2 Evergreen-Content schaffen 6.3 Republishing vorhandener Inhalte 6.4 Repurposing vorhandener Formate 7 Ausblick: Wohin mit all dem Content?
