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1 Rechtliche Grundlagen 1.1 DSGVO allgemein – eine Achterbahn der Gefhle 1.2 Cookies & Co. im Rahmen der DSGVO 1.2.1 Was sind Cookies und wie funktionieren sie? 1.2.2 First-Party Cookies, Third-Party Cookies und hnliches 1.2.3 Huckepack-Cookies und was es mit dem “Piggybacking” auf sich hat 1.2.4 Real-Time-Bidding – Die Marktschreier-Technologie 1.3 Daten nur noch mit Erlaubnis – welche Rechtsgrundlage greift frs Marketing? 1.3.1 Wann ist eine Einwilligung erforderlich? 1.3.2 Einwilligung vs. Vertrag als Rechtsgrundlage 1.3.3 Das berechtigte Interesse – kein Joker fr alles 1.4 Aktuelle Rechtsprechung und Urteile 1.4.1 Facebook-Like-Button-EuGH-Urteil 1.4.2 Planet49-EuGH-Urteil 1.4.3 Aufsichtsbehrden – ein europisches Allerlei an Bugeldern 1.4.4 Fazit: Urteile & Behrden – da kommt noch was 1.5 Weitere Gesetze und Verordnungen 1.5.1 ePrivacy-VO 1.5.2 TDSSG 1.5.3 CCPA 1.6 Konform Einwilligen im Web 1.6.1 Freiwilligkeit 1.6.2 Granularitt 1.6.3 Spezifisch 1.6.4 Informiertheit 1.6.5 Unmissverstndlichkeit 1.6.6 Explizite Handlung 1.6.7 Widerruf der Einwilligung 1.6.8 Dokumentation & Nachweis 1.7 Checkliste: das mssen Websites aufgrund der DSGVO sonst noch tun 1.8 Self-Audit – Ist Ihre Website DSGVO-konform? 1.9 Was gilt fr private Website-Betreiber und Vereine? 2 Das IAB Transparency & Consent Framework – eine Branche rettet sich selbst 2.1 Was ist das TCF 2.0? 2.1.1 Was ndert sich durch das TCF 2.0? 2.1.2 Mit “Stacks” die gesamte Bandbreite an Nutzer:innen befriedigen 2.1.3 Anbieter tragen sich bitte in die Global Vendors List (GVL) ein 2.1.4 Was, wenn Vendoren nicht Teil des TCF und der GVL sind? 2.1.5 Ist das TCF 2.0 DSGVO-konform und rechtssicher? 2.2 Beispiel eines Userflows in Zeiten von TCF 2.0 2.3 Fazit TCF 2.0 – Eine neue Privacy-First-ra im Marketing? 3 Datenschutz und Programmatic Advertising (Gastbeitrag von Stefanie Scognamiglio) 4 Consent Management Platforms (CMPs) – die neue Software-Kategorie 4.1 Was ist eine CMP? 4.2 Ist eine CMP Processor im Sinne des Art. 28 DSGVO? 4.3 CMP – Make or Buy? 4.4 Checkliste fr die Auswahl einer CMP 4.5 Einsatz einer CMP – kein Automatismus fr Strafbefreiung 4.6 Anforderungen an eine CMP gem TCF 2.0 4.7 Die relevanten Anbieter (Reihenfolge alphabetisch, nur TCF 2.0-konforme CMP) 4.8 Warum eine “zu lockere” CMP nicht zu empfehlen ist 5 Implementierung einer CMP 5.1 bersicht und Projektplan 5.1.1 In 12 Schritten zur erfolgreichen CMP-Implementierung 5.1.2 Die Ausschreibung 5.1.3 Zusammenspiel der Stakeholder innerhalb der Organisation 5.2 Konfiguration Legal und Design 5.3 Cookie-Identifikation und Clusterung 5.3.1 Identifikation aller Cookies 5.3.2 Clusterung und Bewertung der Cookies 5.3.3 Alle Cookies in einer Cookie-Policy erlutern 5.4 Einbau 5.4.1 Direkt auf der Webseite 5.4.2 Tag-Management 5.5 Mobile CMP 6 Bannergestaltung, Opt-in-Optimierung und A/B-Testing 6.1 Der neue (Proxy-)KPI im Marketing: die Opt-in-Rate 6.2 Macro-Consent vs. Micro-Consent (Contextual Opt-in) 6.3 Die Stellschrauben der Gestaltung und Optimierung 6.3.1 Nachjustieren bei der Cookie Clusterung 6.3.2 Frequenz und Speicherdauern 6.3.3 Wall vs. Banner und Positionierung 6.3.4 Wording und (Mehrwert-)Kommunikation 6.3.5 Farbpsychologie 6.3.6 Nudging 6.3.7 Usability 6.3.8 Incentives Opt-in und Nutzungsverweigerung 6.4 A/B-Testing 6.4.1 Voraussetzungen und Hypothesenbildung 6.4.2 Mglichkeiten der Durchfhrung und Tool-Voraussetzungen 6.4.3 Auswertung und Iterationen 7 Die neue Macht der Verbraucher – Der Wandel des Machtgefges ber digitale Identitten (Gastbeitrag von Marissa Fuchs) 8 Die Zukunft der Consent-Management-Plattformen – ein Ausblick 8.1 Universal Consent und Permission Marketing 8.2 nderungen durch das TTDSG 8.3 Consent Management im Rahmen Ihrer Corporate-Digital-Responsibility-Strategie 9 Fazit und Key-Takeaways 10 GLOSSAR
