Description
Verstrkte Kundenorientierung erfordert eine zunehmend engere Kooperation zwischen den Akteuren der Wertschpfungskette. Das Buch vermittelt direkt umsetzbares Praxiswissen fr ein effizientes, kundenorientiertes Management der stufenbergreifenden Marketingprozesse. Hier erhalten Entscheider das Know-how fr die erfolgreiche Gestaltung und Umsetzung von ECR-Kooperationen. Kooperationen und Verikalisierung in der Konsumgterdistribution: Die kundenorientierte Neugestaltung des Wertschpfungsproze-Management durch ECR-Kooperationen: D. Ahlert, S. Borchert: Das Beziehungsgeflecht zwischen vertikalem Marketing und der kundenorientierten Neugestaltung von Wertschpfungsketten.- Die Implementierung des Total Quality Management in ECR-Kooperationen.- Die Situation in der deutschen Lebensmittelbranche als Initialbranche fr wertschpfungsprozeverndernde ECR-Kooperationen.- Die Ausgestaltung des ECR-Konzeptes als wertschpfungskettenverndernde Kooperation in der Lebensmitteldistribution.- Zum Status quo des ECR-Konzeptes in der Praxis der Konsumgterdistribution: H. Meffert: Trends im Konsumentenverhalten – Implikationen fr Efficient Consumer Response.- M. Groweischede: Category Management aus Sicht der Lieferanten des Lebensmitteleinzelhandels – Grundlagen und ausgewhlte Ergebnisse einer empirischen Studie.- H. Wiezorek: ECR – eine gemeinsame Aufgabe von Hersteller und Handel.- G. Wagener: ECR und die Enabling Technologies – EAN-Standards in Kommunikation und Logistik.- F. Speer: Category Management: Vom verbraucherorientierten Ansatz zum Equity Management.- K. Eierhoff: Efficient Consumer Response (ECR) – ein neuer Weg in der Kooperation zwischen Industrie und Handel.- U. Kalmbach: ECR – Positive Erfahrungen dargestellt am Beispiel der REWE AG.- F. Bruin: Efficient Consumer Response bei Albert Heijn – The State of the Art.- H. Milde: Category Management aus der Perspektive eines Marktforschungsinstitutes.- M. Kaldik: Dienstleistungen eines Marktforschungsinstituts im Rahmen einer Catergory-Management-Kooperation zwischen Hersteller und Hndler.- S. Marlow, J. Mebus: Trading Information Exchange – Creating the Intelligent Supply Chain.
