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Inhaltsangabe:Einleitung: Die vorliegende Arbeit ist aufgrund der Beobachtungen entstanden, die ich Rahmen meiner Ttigkeit in einer Werbeagentur machte. Mir fiel auf, dass die Agenturen verstrkt als externe Marketingspezialisten fr Markenfhrung auftreten und ihre Kommunikation immer ausgeprgter auf Grundlage markenstrategischer berlegungen verkaufen. Gleichzeitig lie sich bei einigen Agenturen eine fehlende Konstanz in den Aussagen ber das eigene Unternehmen feststellen. So stellte sich mir die Frage, ob Werbeagenturen, die ihren Kunden aufwendige Positionierungen verkaufen, auch sich selbst bewusst ein Image geben, das heit, wie professionell sich Agenturen in Szene setzen und welches Image sie anstreben. Da jeder professionellen Markenfhrung eine Positionierung zu Grunde liegt wurde folgende Forschungsfrage entwickelt, die durch eine Inhaltsanalyse der medialen Selbstdarstellung beantwortet werden soll: Wie professionell positionieren sich ausgewhlte deutsche Werbeagenturen auf eigenen Websites? Professionell ist als effizient und hilfreich bei der Erreichung der Ziele zu verstehen. Die Unternehmensziele Gewinnmaximierung und Qualittssicherung knnen dann von der Website positiv untersttzt werden, wenn diese effizient und hilfreich dabei ist, Neukunden zu gewinnen, bestehende Kunden zu halten, oder neue Mitarbeiter zu einer Bewerbung zu motivieren. Die Selbstdarstellung kann dann positive Effekte fr Gewinn und Wachstum realisieren, wenn ein signifikanter Unterschied zu den Selbstbildern der Konkurrenz deutlich wird, die angesprochenen Aspekte fr potentielle Kunden relevant sind, und die Selbstdarstellung in sich konsistent und damit glaubhaft ist. Grundlage einer professionellen Positionierung ist darum die Einordnung einzelner Leistungen, Geschftsfelder oder Unternehmen als Ganzes in einen Eigenschaftsraum, der sich an den Kundenwnschen orientiert. Im ersten Teil dieser Arbeit wird der theoretische Kontext erlutert, denn laut Wegener ist der Forschungsprozess immer geleitet durch die zu Grunde liegende Theorie. Deswegen ist eine Beschftigung mit der Theorie nicht nur wichtig, sondern Grundvorrausetzung. Nach einer allgemeinen Beschreibung des zu Grunde liegendem Verstndnisses von Marken folgt eine fokussierte Betrachtung von Marken und ihren Funktionen in der Werbeagenturbranche, die Begrndung der Ableitung des Markenbildes aus den verwenden Selbstdarstellungen und die Betrachtung von Marken und […]
