Description
Die Positionierung von Eigenmarken setzt nicht nur die Kenntnis von Lcken im herstellerseitigen Angebot sowie eine hinreichende Sortiments- und Marktstruktur voraus, sondern auch ein entsprechendes Wissen ber die Einflussgren des Kaufverhaltens. Annett Wolf entwickelt ein verhaltenswissenschaftliches Erklrungsmodell, berprft dieses kausalanalytisch und leitet Implikationen fr das Markenmanagement im Einzelhandel ab. :Dr. Annett Wolf promovierte am Lehrstuhl fr Marketing und Handel der Martin-Luther-Universitt Halle-Wittenberg. Sie ist Dozentin fr Marketing und Strategische Unternehmensfhrung an der Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin. Premiummarken als Element des Markenmanagements; Latentes Kaufverhalten bei kologischen Produkten, Prozessanalyse des Kaufverhaltens bei Premiumhandelsmarken im Segment der kologischen Produkte; Kausalanalytische Untersuchung des Kaufverhaltens; Implikationen fr das Markenmanagement im Einzelhandel
