Description
Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL – Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universitt Erlangen-Nrnberg, 149 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Da vor allem in den letzten Jahren die Anzahl an Publikationen auf dem Gebiet der Preisfairnessforschung gestiegen ist, besteht das Ziel der vorliegenden Arbeit darin, einen umfassenden Literaturberblick im Sinne eines State-of-the-Art-Review zur erarbeiten. Dazu werden die Ergebnisse von relevanten theoretischen wie empirischen Studien dieses Forschungsbereiches vor allem aus angloamerikanischen und deutschen wissenschaftlichen Zeitschriften im Rahmen einer Metaanalyse systematisiert, analysiert und zu Ergebnistendenzen verdichtet. Bevor jedoch der Grundrahmen fr die Metaanalyse herausgearbeitet wird und anschlieend die Studienergebnisse hinsichtlich der Antezedenzien und Konsequenzen der Preisfairnesswahrnehmung dargestellt werden, wird der theoretische Bezugsrahmen festgelegt. Hierzu erfolgt zunchst ein Kurzberblick ber die historische Entwicklung (Kap. 2.1) bevor der Begriff der Preisfairness nher definiert wird (Kap. 2.2) und eine Abgrenzung zu verwandten Konstrukten erfolgt (Kap. 2.3). Abschlieend werden in diesem Abschnitt die in der Literatur diskutierten theoretischen Erklrungsanstze zur Bildung von Preisfairnessurteilen dargestellt und nher erlutert (Kap. 2.4). Auf Basis der theoretischen Grundlagen beschftigt sich der zweite Teil der Arbeit mit der systematischen Analyse der theoretischen und empirischen Studien zur Preisfairness, wobei zunchst ein genereller berblick ber das Vorgehen bei der Identifikation der Studien (Kap. 3.1) sowie ber die theoretischen Arbeiten (Kap. 3.2) und die Charakteristika der empirischen Studien (Kap. 3.3) hinsichtlich Untersuchungsland, zugrunde liegende Theorie, untersuchte Branche, Stichprobenumfang, Datenerfassungsmethode und Analysemethode gegeben wird, bevor im Anschluss die verschiedenen Operationalisierungsanstze (Kap. 3.4) vorgestellt werden. Darauf aufbauend erfolgt eine Klassifizierung der Studien nach identifizierten Forschungsstrngen. Dabei werden die Studien zu Arbeiten bezglich der Antezedenzien (Kap. 4.1) und Arbeiten bezglich der Konsequenzen der Preisfairnesswahrnehmung (Kap. 4.2) verdichtet. Abschlieend werden die zentralen Ergebnisse zusammengefasst und mit den theoretischen Erklrungsanstzen verglichen (Kap. 4.3), die Resultate kritisch beurteilt sowie Impulse fr den weiteren Forschungsbedarf aufgezeigt (Kap. 4.4), bevor die Arbeit mit einer Schlussbetrachtung (Kap. 5) endet.
