Description
Durch die Kombination von Theorie und Praxis kann sich der Leser die Umsetzungsproblematiken der Markenfhrung anhand konkreter Fallstudien schnell erschlieen und sich dabei ein solides theoretisches Wissen aufbauen. Innovative, neue Aspekte der Markenfhrung, wie z.B. Employer Branding, Virale Markenfhrung, Guerilla Marketing oder Couponing werden analysiert. Ebenso finden die kommunikativen Aspekte der Markenfhrung ihre besondere Bercksichtigung. :Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Leiterin des Studiengangs Werbung (Marketing-Kommunikation) an der Hochschule Pforzheim. Prof. Richard Linxweiler ist Leiter des Studiengangs “”Master of Arts in Communication Management”” an der Hochschule Pforzheim. Vincent Brucker ist Brand Manager bei der Blaupunkt GmbH. Grundlegende Aspekte der Markenfhrung Sektorale Aspekte der Markenfhrung Kommunikative Aspekte der Markenfhrung Praktische Aspekte der Markenfhrung
