Description
Oliver Errichiello und Arnd Zschiesche erklren in diesem essential das “Phnomen Marke” zunchst grundlegend und zeitunabhngig, gerade um die gngigen, kurzfristigen digitalen Marketingmoden zu entkrften – denn “berzeugen” folgt im Netz den identischen Prinzipien wie am Marktstand. In einem zweiten Schritt untersttzen sie Markenverantwortliche dabei, die Faktoren zu operationalisieren, die eine Marke im Netz langfristig erfolgreich machen, und geben Schritt fr Schritt einen praxisorientierten Positionierungsbauplan. Auf wissenschaftlicher Basis verdeutlichen die Autoren, dass starke Marken niemals Empfnger, sondern immer Sender sind – insbesondere dann, wenn die Welt um uns herum immer unbersichtlicher wird. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschftsfhrer des Bros fr Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten fr Markensoziologie, Brandmanagement und Markenfhrung an der Hochschule Luzern, der Universitt Hamburg und der Europischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.
